Виды и функции рекламы

Цели в рекламной работе должны быть конкретно установлены, выражены количественно а также определены сроками, что даёт возможность контролировать дееспособность рекламных процедур.
Известно 3 типа рекламы, все они очень тесно взаимосвязаны с задачами ее создания, например, имидж-реклама.
В основном, это реклама по созданию благоприятного образа фирмы или же продукции. Ее основная роль - ознакомить возможных покупателей или пользователей с товаром (услугой), с областью применения продукции, её характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает потребитель, обращаясь к данному изготовителю. Вторая функция - обеспечить хорошее впечатление именно о конкретном товаре или фирме.
Имидж - реклама, как правило, действует масштабнее, нежели иные виды рекламы. Она направлена не просто на определённую группу потребителей, но также и на более широкие слои населения с той целью, чтобы во время расширения списка продукции и сферы функционирования компания или товар уже обеспечивали положительные чувства у пользователей.
Для имидж-рекламы наиболее эффективны возможности рекламы, такие как:
* рекламные ролики на телеэкране, разделяющиеся:
1) по протяжённости:
- блиц-ролик. Обладает продолжительностью 5- 15 сек., в таком ролике показывается логотип компании, образ, слоган и рисунок товарного знака.
- развернутый ролик. Обладает продолжительностью от тридцати -60 секунд, в нем имеется сюжет. Этот ролик более эффективный.
2) по характеру предоставления информации:
- информационные ролики, сопровождающиеся комментаторским текстом;
- видовые рекламные ролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия использования продукции;
- чувственно-сентиментальные. В этих роликах отсутствует линия сюжета, внимание акцентируется на эмоциях покупателя;
- аттракционные. В таких рекламных роликах присутствует юмор, они основаны на непредвиденном стечении ситуаций.
* рекламные щиты;
* реклама на транспортных средствах;
* реклама в популярных периодических изданиях;
* принятие участия в благотворительных акциях.
Чаще всего, в отечественной рекламной практике имидж- рекламу способны позволить самим себе компании с устойчивыми позициями в своей области, а поэтому, и с приличными приростами. Подобное, в основном, касается фирм, занимающихся производством или же реализацией товаров. Иначе обстоит дело в области оказания услуг, особенно денежных услуг. С имидж-рекламы начинают собственную работу банки, а также инвестиционные фонды, поскольку без определенного имиджа и доверия пользователей подобные организации не смогут достичь хороших успехов.

texts.com.ua